कलर बॉक्स प्रिंटिंगचे डिझाइन आणि ग्राहक मानसशास्त्र

एखाद्या उत्पादनाची विक्री चांगली होऊ शकते की नाही याची बाजाराद्वारे चाचणी केली पाहिजे. संपूर्ण विपणन प्रक्रियेमध्ये, रंग बॉक्स पॅकेजिंग अत्यंत महत्त्वाची भूमिका बजावते. हे ग्राहकांना त्यांच्या पहिल्या भावनांवर प्रभाव टाकण्यासाठी आणि पहिल्या दृष्टीक्षेपात पॅकेज केलेल्या उत्पादनांमध्ये स्वारस्य निर्माण करण्यासाठी त्यांच्या अद्वितीय प्रतिमा भाषेचा वापर करून त्यांच्याशी संवाद साधते. हे यशास प्रोत्साहन देते आणि अपयशास कारणीभूत ठरते आणि शक्तीचे प्रदर्शन न करता पॅकेजिंग ग्राहकांना दूर नेईल. चीनच्या बाजारपेठेच्या अर्थव्यवस्थेच्या सतत विकास आणि सुधारणेसह, ग्राहक अधिकाधिक परिपक्व आणि तर्कसंगत बनले आहेत आणि बाजारपेठेने हळूहळू "खरेदीदार बाजार" ची वैशिष्ट्ये प्रकट केली आहेत. हे केवळ उत्पादनाच्या विपणनाची अडचणच वाढवत नाही, तर पॅकेजिंग डिझाइनमध्ये अभूतपूर्व आव्हाने देखील आणते, उत्पादन पॅकेजिंग चालविण्यास लोकांचे ग्राहक मानसशास्त्र समजून घेणे आणि अधिक वैज्ञानिक आणि उच्च-स्तरीय दिशेने विकसित करणे.



कलर बॉक्ससह पॅकेजिंग हे वास्तविक व्यावसायिक क्रियाकलापांमध्ये बाजारातील विक्रीचे मुख्य वर्तन बनले आहे, ज्याचा अपरिहार्यपणे ग्राहकांच्या मानसिक क्रियाकलापांशी जवळचा संबंध आहे. पॅकेजिंग डिझायनर म्हणून, जर त्यांना ग्राहकांचे मानसशास्त्र समजले नाही तर ते अंधत्वाला बळी पडतील. ग्राहकांचे लक्ष कसे आकर्षित करायचे आणि त्यांची आवड कशी वाढवायची आणि त्यांना अंतिम खरेदी वर्तन कसे स्वीकारायचे, या सर्वांमध्ये ग्राहक मानसशास्त्राचे ज्ञान असणे आवश्यक आहे. म्हणून, ग्राहक मानसशास्त्र आणि बदलांचा अभ्यास करणे हा पॅकेजिंग डिझाइनचा एक महत्त्वाचा घटक आहे. केवळ ग्राहक मानसशास्त्राच्या नियमांवर प्रभुत्व मिळवून आणि वाजवीपणे लागू करून आपण डिझाइनची गुणवत्ता प्रभावीपणे सुधारू शकतो, उत्पादन जोडलेले मूल्य वाढवू शकतो आणि विक्री कार्यक्षमता सुधारू शकतो.



ग्राहक मानसशास्त्र संशोधन असे दर्शविते की वस्तू खरेदी करण्यापूर्वी आणि नंतर ग्राहकांमध्ये जटिल मानसिक क्रियाकलाप असतात आणि वय, लिंग, व्यवसाय, वांशिकता, सांस्कृतिक स्तर, सामाजिक वातावरण आणि इतर अनेक पैलूंमध्ये फरक त्यांना अनेक भिन्न ग्राहक गटांमध्ये विभाजित करतो आणि त्यांची भिन्न मानसिक वैशिष्ट्ये. अलिकडच्या वर्षांत सामान्य लोकांच्या ग्राहक मानसशास्त्रावरील चायना सोशल सर्व्हे इन्स्टिट्यूट (SSIC) च्या सर्वेक्षणाच्या निकालांनुसार, ग्राहक मानसशास्त्राची वैशिष्ट्ये सामान्यतः खालील प्रकारांमध्ये सारांशित केली जाऊ शकतात:


1. एक व्यावहारिक मानसिकता. उपभोग प्रक्रियेतील बहुतेक ग्राहकांचे मुख्य मनोवैज्ञानिक वैशिष्ट्य एक व्यावहारिक मानसिकता आहे, ज्यावर विश्वास आहे की उत्पादनाची वास्तविक उपयुक्तता सर्वात महत्वाची आहे. त्यांना आशा आहे की उत्पादन वापरण्यास सोपे, स्वस्त आणि उच्च-गुणवत्तेचे आहे आणि जाणीवपूर्वक सौंदर्याचा देखावा आणि नवीन शैलीचा पाठपुरावा करू नका. व्यावहारिक मानसिकता असलेले ग्राहक गट हे प्रामुख्याने परिपक्व ग्राहक, कामगार वर्ग, गृहिणी आणि वृद्ध ग्राहक गट आहेत.


2. सौंदर्य शोधण्याची मानसिकता. विशिष्ट स्तरावरील परवडणाऱ्या ग्राहकांची सर्वसाधारणपणे सौंदर्य शोधण्याची, उत्पादनाचे स्वरूप आणि बाह्य पॅकेजिंग यावर भर देण्याची आणि उत्पादनाच्या कलात्मक मूल्याकडे अधिक लक्ष देण्याची मानसिकता असते. सौंदर्याची इच्छा असलेला ग्राहक गट हा प्रामुख्याने तरुण लोक आणि बौद्धिक वर्ग आहे आणि या गटातील महिलांचे प्रमाण 75.3% इतके आहे. उत्पादन श्रेणींच्या बाबतीत, दागिने, सौंदर्यप्रसाधने, कपडे, हस्तकला आणि भेटवस्तूंच्या पॅकेजिंगमध्ये सौंदर्य मूल्य मानसशास्त्राच्या अभिव्यक्तीकडे अधिक लक्ष देणे आवश्यक आहे.


3. मतभेद शोधण्याची मानसिकता. विविधतेची इच्छा असलेला ग्राहक गट हा प्रामुख्याने 35 वर्षांपेक्षा कमी वयाच्या तरुणांचा आहे. या प्रकारच्या ग्राहक गटाचा असा विश्वास आहे की उत्पादन आणि पॅकेजिंगची शैली अत्यंत महत्त्वाची आहे, नवीनता, विशिष्टता आणि व्यक्तिमत्त्व यावर जोर देते. त्यांना आकार, रंग, ग्राफिक्स इत्यादींच्या बाबतीत पॅकेजिंग अधिक फॅशनेबल आणि अवांत-गार्डे असणे आवश्यक आहे, परंतु उत्पादनाचे मूल्य आणि किंमत यावर जास्त लक्ष देत नाही. या ग्राहक गटामध्ये, अल्पवयीन मुलांचे प्रमाण लक्षणीय आहे आणि त्यांच्यासाठी, कधीकधी उत्पादनापेक्षा उत्पादनाचे पॅकेजिंग अधिक महत्त्वाचे असते. ग्राहकांच्या या गटासाठी ज्याकडे दुर्लक्ष केले जाऊ शकत नाही, त्यांच्या पॅकेजिंग डिझाइनमध्ये फरक शोधण्याच्या त्यांच्या मानसिक गरजा पूर्ण करण्यासाठी "नवीनता" ची वैशिष्ट्ये हायलाइट केली पाहिजेत.


4. अनुरूप मानसशास्त्र. झुंडीची मानसिकता असलेले ग्राहक लोकप्रिय ट्रेंडची पूर्तता करण्यास किंवा सेलिब्रिटींच्या शैलीचे अनुकरण करण्यास तयार असतात. या प्रकारच्या ग्राहक गटाची वयोमर्यादा मोठी आहे, कारण विविध माध्यमांद्वारे फॅशन आणि सेलिब्रिटींची जोरदार जाहिरात या मानसिक वर्तनाच्या निर्मितीस प्रोत्साहन देते. म्हणून, उत्पादनाची विश्वासार्हता सुधारण्यासाठी पॅकेजिंग डिझाइनने फॅशनचा ट्रेंड समजून घेतला पाहिजे किंवा ग्राहकांना मनापासून आवडत असलेल्या उत्पादन प्रतिमा प्रवक्त्यांची थेट ओळख करून दिली पाहिजे.


5. नामकरण मानसशास्त्र. ग्राहक गटाची पर्वा न करता, प्रसिद्धी मिळवण्याची, उत्पादनाच्या ब्रँडची कदर करण्याची आणि सुप्रसिद्ध ब्रँडवर विश्वास आणि निष्ठा ठेवण्याची एक विशिष्ट भावना असते. जेव्हा आर्थिक परिस्थिती परवानगी देते, उत्पादनाची उच्च किंमत असूनही सदस्यता घेण्याचा आग्रह धरतो. म्हणून, पॅकेजिंग डिझाइनमध्ये चांगली ब्रँड प्रतिमा स्थापित करणे ही कलर बॉक्स प्रिंटिंगद्वारे यशस्वी उत्पादन विक्रीची गुरुकिल्ली आहे.


थोडक्यात, ग्राहकांचे मानसशास्त्र गुंतागुंतीचे असते आणि क्वचितच दीर्घकाळ एकच अभिमुखता राखते. बहुतेक प्रकरणांमध्ये, दोन किंवा अधिक मनोवैज्ञानिक आवश्यकता एकत्र करणे शक्य आहे. मानसशास्त्रीय विविधतेचा पाठपुरावा केल्याने उत्पादनाच्या रंग बॉक्सच्या पॅकेजिंगला तितक्याच वैविध्यपूर्ण डिझाइन शैली सादर केल्या जातात.